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行業資訊

企業品牌包裝設計的原則

03/25

品牌包裝直接針對產品,但又是品牌形象的具體化、標識化。品牌包裝設計是品牌形象的直接傳播與推出,印象的好壞直接作用于產品本身。比如,我國的鮮竹筍,銷售價格不高,而日本進行精美包裝后投放市場,其價格高出十幾倍;呂梁紅棗在市場上1公斤才賣3至4元,改進包裝后1公斤可賣40至50元,包裝使產品大幅度增值,故好的品牌包裝往往能給產品帶來成倍的利益。

南京印刷廠

一、品牌包裝設計的總體原則

品牌包裝設計是運用多樣性、差異性和統一性的設計表現,創造出商品包裝本身獨特的識別象征。

1、品牌包裝設計要尊重企業的品牌形象,是企業品牌形象的一部分;

2、品牌包裝設計構建品牌與消費者的橋梁作用,將無形的品牌形象轉化為產品的視覺形象;

3、品牌包裝設計注重與品牌形象的個性呼應,不是品牌形象的簡單復制而是個性化提升。

二、品牌包裝圖案設計的原則

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。

1、形式與內容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身;

2、要充分展示商品的屬性;

3、要有具體詳盡的文字說明;

4、要強調商品形象色;

5、要將其重點體現在包裝的主要展銷面;

6、要注意功效設計。

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三、品牌包裝色彩設計的原則

色彩在品牌包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費,以及增強人們對品牌的記憶,這都離不開色彩的設計與運用。

1、包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;

2、是否很好地象征著商品內容;

3、色彩是否與其他設計因素和諧統一,有效地表示商品的品質與份量;

4、是否為商品購買階層所接受;

5、是否是較高的明視度,并能對文字有很好的襯托作用;

6、單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何;

7、色彩在不同市場,不同陳列環境是否都充滿活力;

8、商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,效果如一。

四、品牌包裝設計的實用技巧

1、善用簡約和柔和色彩

簡約的設計風格流行了多年并且一直沒有消退跡象,雖然其過于抽象,但能夠把人們重要的信息傳達出來。高級的簡約可以通過形象的表達,不用任何文字,便可以看出包裝物里面的商品,并且加以柔和舒緩的色彩,使人們包裝本身具有一種溫暖和真誠之感,讓消費者看到后,具有喜悅之感。

2、適當使用大字體和電影海報

如果想要清晰傳達該產品的核心內容,那么需要把字體進行放大,并且設置的字體一定要醒目,再配上合適的顏色,做成電影海報類似的方式展現給大眾,一樣能夠突出主題,使產品從同類產品中顯現出來。

3、巧用富有創造性的材料或造型

想要產品能夠在包裝上別具一格,與傳統包裝區分出來,建議可以在外包裝上運用非典型的材料和造型。例如,把果汁放在竹筒里,就能夠達到這樣的效果。

4、合理利用全息效果或活力漸變

全息鋁箔沖壓效果能夠使本就平凡的包裝變得光彩照人,或者使用漸變設計,彩色變化能夠加深對包裝涉及的廣度和深度。

產品品牌包裝的目的,就是讓客戶能更好,更快的了解產品,樂于購買產品。而這需要通過一些展示內容點來讓客戶了解,這些內容點不能太多,否則客戶沒有耐心看,或者看了后難以記住, 盡量簡潔。然后在宣傳時,需要了解將這些內容怎樣展示給顧客,是通過某個活動,還是網絡文章,還是宣傳單等。

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